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LE MARKETING HARRY POTTER
Tout succès doit être accompagné de son lot de marchandises de plus ou moins bonne qualité, utilisant un phénomène
littéraire ou cinématographique pour dupliquer sans fin les objets superflus (complètement inutiles donc
indispensables). Dans cette catégorie, Harry Potter, est là aussi un vrai phénomène. Répertorier tous les objets
labellisés Potter serait une perte de temps incommensurable. Pourtant, on peut tout de même présenter, comme nous
le faisons ici, une série de produits, une liste exhaustive pour tous les âges, dans le but de compléter notre
analyse de ce petit géant qu'est Harry.
Tout d'abord, pour les plus petits, on référence les inévitables livres d'éveil: on retrouve les classiques livres
de coloriage, les puzzles, les masques ou encore le livre de jeu Le Carrousel magique de Harry Potter.
Egalement, en rapport avec le film, le livre de posters. On trouve également des idées ingénieuses, tels que le
CD-Rom CD Studio Harry Potter, fourni avec un certain modèle d'imprimante, qui permet à l'aide de motifs
existants de recréer l'atmosphère de Poudlard et de créer soi-même des images inédites. Enfin, les jouets: le jeu
de billes (en lévitation), le jeu des potions (pour les amateurs de Rogue) ou les figurines. Le nombre de ces jouets
est assez ahurissant.
Pour les fans du héros déjà plus adultes (nous dirons que ces produits s'adressent à tous les âges), on trouve les
cartes à jouer Harry Potter, fonctionnant sur le même principe que les cartes Magic, mais aussi et surtout le
jeu vidéo Harry Potter, édité par Electronic Arts et disponible sur PC, Game Boy Advance, GB Color, Game Cube,
Xbox et Playstation 2. Egalement à signaler, Lego offre un partenariat solide avec la franchise et propose, outre les
jouets traditionnels, un "creator Lego" exceptionnel, proposant la possibilité de recréer Poudlard, mais aussi
d'animer des personnages Lego dans le monde de Harry. Enfin, pour vos grand-mères (ou pour les accrocs à la couture),
il existe un carnet de broderie Harry Potter.
Le rayon livres fournit lui aussi de nombreuses surprises: on trouve tout d'abord les éditions des quatre ouvrages
déjà publiés des aventures de Harry, en poche ou en grand format, selon les goûts, à l'unité ou en coffret. Mais on
a également les éditions anglaises, reliées, et de honnêtement bien plus soignées que les éditions françaises. On
peut préférer également les aventures de Harry Potter contées, le premier livre comptant six cassettes (bien
que ceci ne regarde principalement que les écoles, il fournit un accès aux histoires du petit sorcier aux personnes
malvoyantes, ce qui est toujours une initiative à saluer).
Egalement dans le rayon des bonnes actions, l'auteur, J.K. Rowling, sort cette année deux livres en marge de
l'univers de Poudlard: il s'agit du Quidditch à travers les âges, du sorcier Kennilworthy Whisp (avec
introduction d'Albus Dumbledore) et Les Animaux fantastiques de Newt Scarmander, "propriété de Harry
Potter" (des annotations en marge en sont la preuve!). Non seulement ces livres sont drôles, mais ils pourvoient
de nombreuses informations intéressantes. Et c'est de plus une bonne action, enfin, car les trois quarts du prix
d'achat sont reversés à l'association Comic Relief, aidant les enfants des pays pauvres. Enfin, on notera la parution
des Mondes magiques de Harry Potter, se présentant comme un dictionnaire des univers communs de la magie mis
en parallèle avec l'univers de Poudlard. Ecrit par Allan et Elzabeth Kronzek, ce livre apparaît comme une ressource
d'informations supplémentaire pour les assidus que nous sommes.
Pour parler du phénomène Potter, trois livres plus destinés aux adultes: tout d'abord Conversation avec J.K.
Rowling, livre-interview de l'auteur, racontant sa vie comme l'histoire de la genèse du héros. Puis deux ouvrages
sociologiques: Harry Potter, les raisons d'un succès, par Isabelle Smadja, et L'Enchantement Harry
Potter, par Benoît Virole, un psychologue qui analyse le phénomène Potter à la loupe. Tous deux tentent de
comprendre et d'expliquer, simplement, pourquoi l'engouement pour Harry est si vif.
Enfin, on peut trouver aussi divers outils de papeterie: journal intime, carnet d'adresses, livre d'anniversaires,
agenda et autres fournitures scolaires, du cartable au papier crayon, tous marqués du sigle de Poudlard. Pour les
collectionneurs, il existe de nombreuses figurines représentant les héros du livre, mais également des sculptures
superbes en résine. Et bien sûr les magasins regorgent également de mugs, T-shirts, boules neigeuses, boîtes à
cookies, serres-livres... Tant d'objets à l'effigie du héros.
Pour être totalement complet, on se doit de parler de l'enchanteresse bande originale du film de Chris Columbus,
par John Williams, dont le magnifique thème est d'ores et déjà une œuvre reconnue.
JOANNE KATHLEEN ROWLING
La vie de l’auteur d'Harry Potter est presque un roman en soi. Née à Chipping Sodbury, près de Bristol,
Joanne Kathleen (J.K.) y passe son enfance jusqu’à ses neuf ans, quand ses parents déménagent à Tutshill
au pays de Galles, célèbre pour son château (ceci expliquant cela). Les parents de J.K., chacun appartenant
à la Marine, se sont rencontrés à la gare de Kings Cross, en prenant un train vers l’Ecosse. Les parents de
J.K. se marient peu de temps après et un an après l’événement naît l’auteur. La famille Rowling vit dans une
petite maison près du cimetière de la ville et le père travaille à l’usine Rolls Royce. J.K. et sa sœur
vont à l’école locale, où le professeur est une femme aigrie qui place ses élèves dans la classe selon le
potentiel qu’elle leur attribue: J.K., placée parmi les "faibles", garde un mauvais souvenir de cette
période (là encore, Rogue n’est pas loin). Dans la famille Rowling, tout le monde lit beaucoup, notamment
sa mère. Et il va de soi que J.K. ne fait pas exception (pour les intéressés, le livre préféré de son enfance
est Le Cheval d’argent d’Elizabeth Goudge, et son auteur préféré Jessica Mitford).
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